A Microsoft já desistiu do mercado consumidor e foca no corporativo. Mas ela sabe que a lojinha tem potencial e não quer ver seus clientes migrando para outra plataforma e, com isso, também migrar os serviços.
Então, já que o Windows não representa muita coisa em relação a faturamento, está quase que dando de graça para as pessoas atualizarem e, aumentando o marketshare, atrair novos desenvolvedores para UWP, que daqui uns anos será usado nos algumacoisaphone, xbox e hololens.
Mas ela foi longe demais.